内衣品牌NEIWAI切入滑雪市场这条冰雪之路有多宽？

2025-04-01 02:23:00

　　内衣品牌NEIWAI切入滑雪市场这条冰雪之路有多宽？1月6日，北京商报记者获悉，内衣品牌NEIWAI在其天猫旗舰店里悄然上线了NEIWAIACTIVE系列滑雪服，价格定位在2599元，这意味着NEIWAI打算从内衣领域跨足滑雪运动市场。这一举措引发了业内的广泛关注，尤其是在当前户外运动风潮高涨的背景下，NEIWAI的转型虽是一个积极信号，但却不无挑战。

　　作为内衣行业的过来人，NEIWAI从此刻开始，要面对的竞争可谓不容小觑。自2012年成立以来，NEIWAI一直专注于女性贴身内衣，凭借无钢圈内衣的概念迅速赢得市场份额。然而，这与滑雪服之间的关联性并不明显南宫NG28官方网站，消费者对品牌转型的认同度仍存疑虑。随着产品的上市，NEIWAI的滑雪服展示了防水、防风、保暖等专业技术确保了滑雪的舒适体验，这从一定程度上提升了其市场竞争力，尤其是采用了Dermizax科技面料。

　　尽管如此，从市场反馈来看，滑雪服的销量似乎并不理想，现阶段仅售出15件，缺货状态引发了业内的质疑。而从价格来看，NEIWAI滑雪服与高端品牌如北面的价格相仿，这意味着其目标客群也可能与这些知名品牌相似。

　　NEIWAI的创始人在业界表示，2023年NEIWAIactive的营收已达1亿元，并计划在2024年继续深耕这一副品牌。而从设计理念上来看，NEIWAI试图通过多样化系列产品，包括以芭蕾舞为灵感的MOVE系列和综合健身的ONSPOT系列，展现其向户外运动的深入布局。

　　不过，市场上竞争者云集，除了NEIWAI，蕉下、ZARA等品牌同样瞄准冰雪经济，纷纷推出滑雪相关产品。近年来，冰雪经济已经成为热门消费趋势，数据显示，相关企业从2015年的300家增至2023年的900家，订单更是从50亿元飙升至220亿元。

　　总结而言，NEIWAI的滑雪服新尝试虽带着创新的勇气，却仍面临着市场认知及定价策略的双重考验。如何在专业滑雪品牌与流行品牌之间找到平衡，打造出更具市场吸引力的产品，将是NEIWAI未来必须攻克的难关。返回搜狐，查看更多

【返回列表】