快时尚品牌入局国内本土企业和新锐品牌不断发力 国产滑雪装备品牌迅速崛起

2025-04-16 16:16:56

　　快时尚品牌入局国内本土企业和新锐品牌不断发力 国产滑雪装备品牌迅速崛起近年来，随着滑雪运动的普及和冰雪产业的快速发展，滑雪服市场逐渐成为品牌争夺的新战场。近期，快时尚品牌如ZARA、H&M和优衣库等纷纷进军滑雪赛道，携新品强势进军滑雪赛道。据了解，在这片蓝海市场里，国产品牌也在凭借本土优势和不断升级的产品力，打破国际品牌对滑雪市场“一统天下”的局面，为行业注入新活力。

　　近期，快时尚品牌ZARA做起了雪服生意，不久前推出了2024年全新滑雪系列服饰ZARA SKI，这已是ZARA连续第二年布局滑雪户外服饰领域。该系列部分滑雪服产品上融入亮面花纹设计，适用于日常穿搭，实现“一衣多穿”，突破场景限制。

　　与此同时，H&M旗下运动系列H&M MOVE同样在滑雪服饰赛道发力。自2023年冬天首次推出滑雪服后，2024年冬再度推出全新滑雪装备，持续加码冬季高性能服装市场；优衣库也与瑞典滑雪协会达成长期合作，备赛2026年冬奥会。

　　这些品牌不同于长期布局中高端路线的专业户外品牌，在滑雪服赛道上，快时尚品牌们走平价时髦路线，成功打入“千元”价格带。如ZARA的“ZARASKI滑雪系列”，价格区间为200～1600元。

　　对于快时尚品牌拥抱户外专业领域，业内人士认为既是挑战也是机遇。首先，滑雪运动在中国乃至全球的热度持续攀升。根据《2023-2024中国滑雪产业》，2022年中国滑雪人次突破2300万，滑雪装备和服饰的需求大幅增长。这一趋势为品牌提供了巨大的市场机会。快时尚品牌凭借其敏锐的市场嗅觉，迅速切入滑雪服市场，推出平价且时尚的滑雪系列产品。

　　其次，从优势层面来看，相比专注中高端路线的专业户外品牌，快时尚品牌最大的优势就在于价格。其低价、平民的路线，恰好补足了滑雪服品类中低端价格带的空缺，有效避免了与国际大牌的正面交锋，得以开辟出属于自己的市场空间。

　　据了解，国内本土企业和新锐品牌不断发力，打破长期被技术成熟、知名度高的国际品牌把控的局面。目前，包括安踏南宫NG28登录入口、李宁、探路者、波司登在内的头部服饰均开设有滑雪产品线；蕉下、骆驼、凯乐石、伯希和等户外品牌也将滑雪场景纳入产品设计之中。此外，COSONE、AWKA、Nobaday、南恩、Swag Li、雪否等新锐国产滑雪品牌也不断提升知名度，在市场中崭露头角。

　　滑雪爱好者Rick向记者表示：“用大牌一半的价格拿感差不多的雪服，后续还会‘安利’身边新手朋友尝试国产品牌。”滑雪资深人士杨杨称，“这种价格对大量入门级滑雪者和非专业滑雪爱好者十分友好。”

　　据了解，在研发技术方面，国产企业也取得了长足进步。智能温控、新型材料和户外辅助等技术的应用，使得滑雪服不仅在专业滑雪场景中表现出色，还能广泛适用于日常生活和其他户外运动场景。例如安踏为7支中国国家队量身定制的比赛及训练装备，就搭建了其自主研发的高性能防水透湿材料“安踏膜（Aerovent）”，打破了国外在该领域的技术垄断。

　　业内分析称，国产滑雪品牌能够迅速崛起，其优势显著。首先是性价比高是一大核心优势。国产滑雪服价格区间多在几百元至千元左右，远低于国际高端品牌5000元以上的定价，对大众消费群体，尤其是非专业滑雪者极具吸引力。

　　其次，国产滑雪服更懂本土消费者需求，注重日常化与潮流化。比如融入“国潮”元素，满足年轻人对时尚与功能结合的追求。像专注女性消费者的国产滑雪服品牌Vector，通过3D立体裁剪工艺，设计更潮流，并配置甜酷百变的图案，让消费者随心切换风格。

　　不过，国产滑雪品牌在发展中也面临挑战。一方面，市场竞争愈发激烈，香奈儿、FENDI等时尚品牌也纷纷推出滑雪系列；另一方面，国际专业品牌在高端面料、智能穿戴等科技领域不断加码，且凭借历史积淀和高端定位，占据着专业玩家和高端消费市场。

　　但总体而言，随着技术的不断进步、品牌影响力的持续提升，未来，国产滑雪品牌有望在国际市场中占据更大份额。

　　●根据《2023～2024年中国滑雪产业》，2022年中国滑雪人次突破2300万，滑雪装备和服饰的需求大幅增长。

　　●记者在ZARA天猫官方旗舰店搜索看到，其有多款滑雪服正在热卖。滑雪服高达10多款，同时还有护目镜、帽子、紧身衣、鞋子等多个品类，产品定价在699～1499元之间。

　　●记者在各品牌天猫官方旗舰店搜索显示，博格纳（BOGNER）单件滑雪服最高可达28000元；始祖鸟（Arcteryx）滑雪服价格在3500～6500元之间，且售价6500元滑雪价格是该店铺销量最高的一款；Peak Performance价格最高的一款男士滑雪服售价7800元，其他滑雪服也在5000～6000元之间。

　　●在销量方面，国产滑雪品牌表现十分亮眼。某电商平台数据显示，骆驼旗下某款滑雪服在2024年“双11”大促期间GMV超5000万；国产新锐雪服品牌ISSE MIGGA在2024年销售额增长400% ，与Burton、迪桑特等国际大牌展开有力竞争。另据天猫平台滑雪服销量榜数据，2024年雪季滑雪行业成交同比去年整体增长超40%。截至2024年12月31日，天猫滑雪服销量榜的前10名，有7个席位被国产品牌占据，国产品牌已成为滑雪服市场的“主力军”。

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