南宫NG28官网阿迪达斯加速布局冰雪赛道与高端户外品牌抢夺市场

2025-04-19 22:03:46

　　南宫NG28官网阿迪达斯加速布局冰雪赛道与高端户外品牌抢夺市场近日，曾在7年前布局户外市场的阿迪达斯（adidas）再度加码冰雪赛道，与单板滑雪冠军苏翊鸣合作推出共创款滑雪服系列，引来众多关注。

　　随着我国冰雪产业迅速发展，不少运动品牌想从中找寻新的业绩增长点。休闲运动品牌能否从专业户外品牌手中分得“一杯羹”？消费者又是否愿意为其买单？

　　近日，阿迪达斯探锐（adidas TERREX）和滑雪运动员苏翊鸣发布共创款滑雪服系列，苏翊鸣在成都太古里向现场观众讲述了研发背后的故事。作为冬奥冠军，和大多数明星运动员一样，苏翊鸣身上有着运动时尚标签，因此，这款炽热的“苏翊鸣红”雪服不出意料地吸引了众多滑雪“潮人”的目光，也将阿迪达斯探锐这个品牌再度带到台前。

　　据了解，阿迪达斯探锐原名是阿迪达斯户外（adidas Outdoor），2017年1月1日，该品牌才正式更名为阿迪达斯探锐。改名之初，阿迪达斯希望借此加强消费者对其户外定位的识别。此前，该品牌集中推出新产品，大幅展开营销，其产品覆盖徒步登山、越野跑、滑雪、户外休闲四大户外场景，并于2017年先后在上海、北京开设首家城市线下门店。

　　近年来，国际户外品牌纷纷进入国内市场，休闲运动品牌的户外线被市场逐渐“边缘化”。即使像阿迪达斯、耐克（Nike）这样的知名品牌，其旗下户外线阿迪达斯探锐、耐克ACG也很少被户外圈提及。耐克的ACG户外线产品突出“户外机能”形象，产品除鞋子外，还有夹克、冲锋衣、帽衫等。彪马（PUMA）的SEASONS户外线年其对产品性能、外观进行全新设计，匹配消费者对季节变换的需求。

　　随着户外运动兴起，除了海外休闲运动品牌逐渐重视旗下户外产品线外南宫NG28官网，国产运动品牌安踏、李宁等也加快了布局动作。安踏旗下始祖鸟（ARCTERYX）、迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLONSPORT）等品牌不仅已是其重要的盈利增长曲线，还是备受消费者青睐的户外品牌，市场热度居高不下。

　　值得一提的是，在飞速增长的巨大户外市场中，冰雪消费正“高调”成为消费热门趋势。据财报数据，2024年1—6月，核心业务紧密围绕滑雪运动的迪桑特品牌迎来业绩飞涨，其所在的安踏其他品牌板块获得同比超40%的高增长。

　　反观阿迪达斯探锐，此前，越野跑相关服装是重点发力品类，而此次重磅推出与明星运动员共创滑雪服系列，其布局冰雪市场的意图不言而喻。

　　冰雪产业正成为经济增长的新动力。据预测，2025年我国冰雪产业市场规模将突破1万亿元，覆盖旅游、装备制造等多个领域。

　　据《中国户外运动产业发展报告（2023—2024）》，户外运动在国内逐渐生活化、全民化，不仅成为新的生活方式，还催生了新的消费热潮。在这一趋势下，冰雪运动发展势头尤为强劲。2023—2024冰雪季，26家国家级滑雪旅游度假地接待游客总人次达到2608.5万，同比增长91.77%。

　　冰雪服装市场消费也借势持续升温。目前，国内滑雪品牌市场格局已较为明朗，超高端品牌如始祖鸟、博格纳（BOGNER）价格昂贵，动辄上万元；高端品牌如迪桑特、菲尼克斯（Phenix），起价在千元左右，高价能到万元左右；中高端品牌包括骆驼（CAMEL）、伯希和（PELLIOT）等；平价品牌则以迪卡侬（Decathlon）为代表，ZARA（飒拉）等快时尚品牌也在此价格段积极布局滑雪服装产品。

　　迪卡侬线下门店。 记者观察到，在阿迪达斯官方天猫旗舰店涉及商品的多种分类中，户外与跑步、篮球、足球、训练、网球等被各自列为单独类别，“苏翊鸣共创款雪服”的苏翊鸣形象海报在户外类别宣传首页，点进该区域，共有12件滑雪服装及装备正在售卖，截至12月16日晚8点，该系列商品除一款雪地靴的购买人数超过130人外，其他商品均未超过33人购买。耐克ACG户外产品的销售情况较好一些，截至12月16日晚8点，在“滑雪户外”类别商品中，两款热销滑雪服购买人数均超200人，但主推产品滑雪裤也仅有不足40人购买。

　　“从阿迪达斯户外系列独立出来运作的品牌，本身在户外运动领域的影响力有限，涉足滑雪产品可视为对新兴品类的探索尝试。”零售独立评论人马岗对中国商报记者表示，冬季专业功能性商品的客单价高，如果做得好，对业绩增长将有显著推动作用。尽管阿迪达斯户外系列在专业度方面还可以，但市场相对小众，因此品牌需要通过强化营销策略，拓展市场覆盖，以增强其在户外领域的品牌影响力。

　　在运动与文化深度交融的当下，adidas Sportswear FUTURE OF STYLE 阿迪达斯「先锋运动」正拓展边界，以更广阔的文化视角诠释「先锋运动」精神。此次品牌通过上海两场创新性线下活动——巨鹿路的「先锋视觉档案展」与西岸的「先锋音乐试听会」，进一步探索「先锋运动」如何从风格符号进化为文化驱动力。

　　将狼爪收入怀中，不仅可以弥补安踏在大众户外运动的空白，“且与集团现有的高端户外品牌群形成差异化的品牌定位，使集团户外运动品牌从高端延伸至更广泛的消费群体，是户外赛道上一块新的价值拼图。”同时，也是安踏加速全球化的一步。

　　4月8日起，美国各地的鞋服零售商都在推迟订单，并停止招聘工人，以应对美国于4月9日对进口产品征收的关税。

　　从晋江小厂到世界巨头，安踏的野心没有局限于中国市场，而是要在全球舞台上与耐克、阿迪达斯正面交锋。狼爪的加入，将让这场对决更具看点。

　　4月3日，耐克股价大跌14.44%，市值蒸发138亿美元；阿迪达斯股价大跌9.94%，市值减少约30亿美元；Lululemon股价大跌9.85%，市值减少约31亿美元。虽然这些品牌并不完全是美国品牌，但销量上很依赖美国市场，增长上不能放弃中国市场，产能上又集中在东南亚市场，堪称是本次关税大棒下最受伤的群体。

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